Se acaba de lanzar en España Bic Phone, en una acción de Co-Marketing entre Orange y Bic.

Se trata del primer móvil “desechable” que se comercializa en España y las principales características del servicio son: sencillez, listo para usar y prepago. Un terminal para aquellos que solo quieren usarlo para emitir y recibir llamadas. Todo un reto en la era del iphone y en la que los terminales se venden más por sus funcionalidades complementarias que por las básicas.

Lo curioso de esta noticia es que una marca tradicional de bolígrafos y encendedores decida apostar por un producto tecnológico; eso sí, manteniendo la esencia básica de sus productos: sencillez, precio bajo en su categoría y desechables.

Creo que tendrá poco éxito en España, principalmente por la importancia que tiene en nuestro país llevar el “último grito” en el bolsillo y lucirlo a la mínima oportunidad, aunque con la situación económica que vivimos, nunca se sabe. Se me ocurren algunos nichos concretos en los que podría funcionar, pero me los guardo :-).

Como conclusión, quería resaltar el poder de las marcas. Una vez que la marca está bien establecida en la mente de los consumidores, no hay mercado que se le resista, siempre y cuando se mantenga coherencia con los valores de marca. Y si no, que se lo digan a Richard Branson.