G - Si.

A - No tiene mucho sentido que lo hagas…

G - Bueno, no te quejes, ¡es gratis!.

A - Espero que durante el próximo mes no me enseñes ni un solo anuncio contextual de vino tinto cuando lea el mail de mi madre con la receta de las peras al vino; ¿trato hecho?

G - ooooopppppsssss

Resulta muy interesante la estrategia que acaba de tomar Lidl de resposicionarse en el mercado. Uno de los referentes del “hard discount” en la distribución minorista ahora apuesta por los mensajes que hablan de la calidad Lidl , eso si calidad no reñida con el precio, que estamos en crisis señores. En plena vorágine de promociones, descuentos y céntimos de ahorro aparece un personaje dispuesto a desbancar a Don Limpio que se muestra exigente en calidad con los proveedores de la firma. Si hasta ahora todo estaba diseñado en Lidl para que la imagen que ofrecían sus supermercados fuera coherente con el precio más barato , su nueva estrategia de reposicionamiento les obligará a que la entrada en el Lidl sea una experiencia distinta a la del pasado más reciente. He de confesar que aún no he podido contrastar este aspecto, vamos que no he ido al Lidl.

Si hay algo en lo que los expertos de Marketing coinciden es que posicionar una marca en el mercado es una tarea complicada a la que hay que dedicar mucho tiempo y esfuerzo y que el asunto se complica si lo que pretendemos en reposicionarla . Son muy pocos los casos de éxito en este sentido y Lidl llega dispuesto a añadir complicación al asunto, pretende unir los conceptos de calidad y precio barato. Va a ser muy difícil que la frase “No se engañe, la calidad no es cara” pueda tumbar a otra que se aferra al refranero popular y que dice “Nadie da duros a 4 pesetas”.

Aún con todo, vaya por delante toda la suerte a Lidl en su estrategia. Como nos gusta decir en este blog, estaremos Aliquindoy

Ya he tenido ocasión en este mismo blog de postularme como ferviente admirador de la corriente que defiende el poder de las cosas sencillas. Son muchas las ocasiones en que nos complicamos en exceso cuando queremos aportar ideas, soluciones, cuando pensamos en buscar oportunidades. Parece como si las cosas sencillas tuvieran menos valor, esa es la sensación que nos da cuando nos cuentan una:”anda que fácil, eso se me podría haber ocurrido a mi”, pero ¡ay amigo!, lamentablemente ha sido otro y no tú.

Internet es un reflejo del éxito de las ideas sencillas, la gran revolución de la red ha sido sin duda google, una página web de busquedas en su origen que se componía de un logo y una pestaña para introducir el término a buscar y ya está. Lo complicado estaba por detrás, el soporte tecnólogico que sostiene a la idea. Pero eso a los usuarios no ha de importarnos, nosotros vemos algo sencillo, de fácil uso.

Y tras su estela llegaron otros muchos de los que hemos dado cumplida cuenta en Aliquindoy. Hoy quiero que conozcas Umbrella Today  para todos aquellos que quieran saber si lloverá o no ,un asistente personal para conocer que día disfrutaremos.

La historia se repite, Umbrella Today sólo nos dirá si tenemos que utilizar el paraguas si vivimos en algún lugar de EEUU.